Zarobić na przemówieniu dla polityka

Copywriter, czyli człowiek piszący teksty reklamowe, to zawód owiany swoistą legendą – przede wszystkim dzięki współczesnym filmom i książkom, w których bohaterami są pracownicy agencji reklamowych. Burze mózgów, pomysły niemalże z kosmosu, które w rezultacie okazują się genialne, spanie do południa, a praca do północy. 

Owszem – prawdą jest, że copywriter ma pracę wyjątkową i nieszablonową. Po pierwsze – w tym fachu jak w rzadko którym wykształcenie nie ma wielkiego znaczenia. Liczą się przede wszystkim indywidualne predyspozycje. Zawód ten łączy umiejętności artystyczne, językowe, wiedzę marketingową, psychologiczną i socjologiczną. Copywriterzy przygotowują przede wszystkim teksty reklamowe: zarówno te do prasy, jak i do reklam radiowych czy telewizyjnych. Nieraz pracują też przy tworzeniu całych reklamowych kampanii. Teraz dodatkowo coraz częściej specjalizują się w tekstach do internetu: tworzą opisy produktów, informacje o działalności firmy, poradniki dla klientów. Coraz częściej do zadań copywritera należy również prowadzenie firmowego bloga lub przygotowywanie tekstów do serwisów społecznościowych.

– Copywriter musi umieć pracować pod presją czasu i umieć poświęcać swój czas, nawet prywatny, na pracę. Tu nie ma wychodzenia z pracy po ośmiu godzinach. Gdy trzeba, pracujesz dłuższej, spotykasz się z klientem na kawie i rozmawiasz, rozmawiasz, rozmawiasz. Nie jest też ważne, że akurat jesteś na urlopie. Kiedyś spędziłem pół nocy na hotelowym korytarzu i ćwiczyłem z klientem przemówienie, które miał wygłosić następnego dnia – wspomina Jakub Sosnowski, copywriter z Białegostoku.

No właśnie – jest jeszcze jedna dziedzina, w której mogą realizować się copywriterzy. Część z nich zajmuje się również kampaniami wyborczymi czy pisaniem przemówień dla polityków.

– I tu wcale nie chodzi o ghost writing, czyli pisanie tekstów dla kogoś, kto oficjalnie jest ich autorem – zastrzega Jakub Sosnowski. – Po prostu układam w przekonujące zdania informacje, które przekazuje mi dana osoba. Bo o to właśnie chodzi w tym zawodzie - przekazać informacje w jak najbardziej przystępny i zrozumiały sposób.

– Klient podaje mi suche informacje. To, co uważa za najbardziej istotne, może przekazać nawet w formie podpunktów. Jeśli woli, umawiamy się na rozmowę – osobistą albo telefoniczną – mówi Jakub Sosnowski.

Białostocki copywriter podkreśla, że w tej pracy nie może przeszkadzać własny światopogląd.

– Trzeba wyłączyć emocje – nie jest ważne, czy coś lubisz, czy nie lubisz, czy coś ci pasuje, czy nie. To jest rzemiosło i trzeba wykonać najlepiej swoją robotę – tłumaczy.

I po drugie, nie można za bardzo przywiązywać się do tego, co się stworzyło. Trzeba być przygotowanym na niekończące się poprawki, a nawet tworzenie tego samego od początku.

– Bo zasada główna brzmi: klient ma zawsze rację – uśmiecha się Jakub Sosnowski.

A jak się zostaje copywriterem?

Jakub Sosnowski zaczął od założenia firmy zajmującej się doradztwem kulturalnym.

– Potem rozszerzyłem usługi o pisanie tekstów internetowych, biznesowych, okolicznościowych, marketingowych, przez wszystkie artykuły reklamowe, prasowe. Plus do tego teksty polityczne i tworzenie instrukcji.

Kuba nigdy nie miał problemów z pisaniem. Do tego dochodzi odpowiednie wykształcenie: ma skończoną polonistykę i kulturoznawstwo. Komunikacją interpersonalną interesował się od zawsze. Ostatnio przeszedł też dodatkowo cykl szkoleń na ten temat.

– Teraz też kończę jeszcze jedno szkolenie. Ono da mi tytuł certyfikowanego trenera biznesu – chwali się.

Pierwszych klientów zdobył dzięki znajomym.

– Wiązało się to ze zrobieniem kilku darmowych prac, żeby mieć portfolio – mówi Jakub Sosnowski.

Teraz klientów też ma przede wszystkim z polecenia.

– Biorę też udział w specjalnych aukcjach internetowych dla copywriterów oraz przeszukuje sieć w poszukiwaniu zleceń. No i współpracuję z dużą agencją reklamową – mówi Kuba.

Zobacz także: Wykuwam zbroje i świeczniki